Dentro de la fábrica de Hastens, donde la marca fabrica camas de 700.000 dólares

Jul 30, 2023

"Los científicos han descubierto un nuevo tratamiento revolucionario que te hace vivir más tiempo", se lee en un pasaje irónico de Why We Sleep: The New Science of Sleep and Dream, un libro de 2017 de Matthew Walker, director del Centro para la Ciencia del Sueño Humano de la Universidad. de California. “Mejora tu memoria, te hace más atractivo. Te mantiene delgado y reduce los antojos de comida. Te protege del cáncer y la demencia. Protege de resfriados y gripes. Reduce el riesgo de sufrir ataques cardíacos y accidentes cerebrovasculares, sin mencionar la diabetes. Incluso te sentirás más feliz, menos deprimido y menos ansioso. ¿Estás interesado?" Shakespeare, a través del portavoz de MacBeth, se volvió más poético sobre el tema de una necesidad biológica que consume un tercio de nuestras vidas, maravillándose de cómo el sueño “calma todas nuestras preocupaciones”, “descansa cada día” y “alivia el cansancio”. trabajador y cura las mentes heridas”.

Ni el cerebrito ni el bardo tendrán problemas con los poderes fácticos de Hästens: una empresa de ropa de cama ultra premium, fundada en 1852 por Pehr Adolf Janson y ahora propiedad del presidente ejecutivo de quinta generación Jan Ryde, para quien la búsqueda de un rejuvenecimiento nocturno adecuado es prácticamente una religión. Lo que Ferrari es para conducir, Hästens es para dormir, con todo y el logo equino (“Trancing Horse”, ¿alguien quiere?). Sus productos son la cama preferida de la realeza, tanto la de los jefes de estado coronados (el rey Gustavo VI Adolfo la nombró proveedor oficial de la monarquía sueca en 1952) como la de Hollywood (una galería de fotos de celebridades devotas de Hästens en la recepción área incluye a Courtney Cox, George Clooney, Rhianna y Ben Affleck, entre otros).

El rey Gustavo VI Adolfo visita la fábrica de Hastens en los años 50.

Se apresura

Entonces, ¿qué implica exactamente fabricar camas que, en la cima de la gama, alcancen precios similares a las ofertas más deseables de empresas como Bugatti y Richard Mille? Al entrar en el taller de las instalaciones modernistas de la marca de la década de 1940 en Köping (se pronuncia "Sherping"), donde se han fabricado todas las camas Hästens que existen, lo primero que llama la atención (y con razón) es la serenidad. Brillan por su ausencia los zumbidos, golpes y alboroto que normalmente se encuentran en cualquier centro de producción: en cambio, un suave paisaje sonoro compuesto por el clic de las máquinas de coser y el ocasional golpe sordo de una grapadora sobre una tela o un mazo de haya sobre accesorios de pino. Me viene a la mente una especie de versión ultrazen del taller ártico de Papá Noel. La razón de esto rápidamente queda clara. Hästens utiliza la frase "hecho a mano" con orgullo, sin reservas y con razón: prácticamente todas las actividades de fabricación que se llevan a cabo bajo este techo se ejecutan sin intervención mecánica.

Así, en una esquina, dos mujeres espolvorean crin de caballo sobre una sábana de un centímetro de espesor de una mezcla de algodón y lana, luego esponjan los folículos agrupados con los dedos y los distribuyen uniformemente por toda la zona (el interior de una cama Hästens está formado por capas, como una lasaña); cerca, los excesos de tela de algodón con motas de crin que se asoman por las aberturas de las fundas de los colchones aún por cerrar se cortan y cortan a mano, sin ninguna herramienta eléctrica a la vista, antes de fijar toda la unidad ; En otra estación de trabajo, tres trabajadores humanos extremadamente hábiles y con ojos de águila, armados únicamente con agujas de tejer de doble punta, llevan a cabo un inteligente programa de costura que une todas las piezas de tela mediante resortes interiores y alrededor de bordes de acero para estabilizar el colchón. . (Al ser testigo de esta última actividad, resulta que incluso el icónico patrón de cuadros azules de las camas, una parte crucial de la identidad de la marca Hästens; cualquier joven y entusiasta recluta de marketing que sugiera cambiarlo rápidamente recibe poca atención) también tiene beneficios prácticos cuando se trata de hasta una fabricación de precisión que depende del ojo humano, lo que ayuda a estos artesanos en particular a colocar las puntadas a intervalos perfectamente regulares).

apresura-fabrica-4

Bueno, hay algunas extremidades mecánicas aquí y allá que hacen gran parte del trabajo de burro: tirar de esa tela a cuadros antes mencionada, aparentemente en contra de su voluntad, sobre las capas internas de la cama (una tarea hercúlea con la que cualquiera que haya lavado la tapicería de su propio sofá se identificará), o apuntalar colchones en posición vertical y comprimirlos para la etapa de coser y tejer mechones, pero cualquier cosa que implique juicio o habilidad es un ejercicio de pura coordinación ojo-mano, que se lleva a cabo de forma manual, amorosa, hábil y sin esfuerzo. Uno puede imaginarse las aplicaciones de IA destinadas a dominar el mundo, en este lugar, intentando, sin éxito, parecer ocupadas.

Tan crucial como el toque humano es la elección de los materiales utilizados. La mención de materiales sintéticos que atrapan la humedad atmosférica, como el 'látex', es una blasfemia dentro de estos muros. Se trata de una empresa centrada en la calidad y la durabilidad (todas las camas Hästens tienen una garantía de 25 años), pero quizás, sobre todo, en la "transpirabilidad". El ser humano promedio cambia de posición entre 30 y 40 veces por noche, y estos breves despertares duran en total hasta 30 minutos. Los investigadores han atribuido esto a una serie de factores (niveles de melatonina, ansiedad, exposición a pantallas retroiluminadas a altas horas de la noche), pero la filosofía de Hästens sostiene que la razón predominante para dar vueltas en la cama por la noche, y el efecto distorsionador que esto tiene sobre los patrones de sueño saludables, se debe enteramente a la incomodidad debido a la mala ventilación.

apresura-fabrica-3

Como tal, la crin (un ingrediente clave de la producción de Hästens, que se remonta a sus días como fabricante de sillas de montar) es el ingrediente clave de Hastens: no sólo por sus propiedades antibacterianas, antifúngicas y antiácaros, sino por la forma en que se respira. “Los caballos han evolucionado para estar al aire libre y secarse rápidamente tras haber estado expuestos a los elementos”, explica Sanja Tegeltija, representante de la marca Hästens que nos acompaña en el recorrido. "Sus folículos huecos absorben la humedad y la liberan suavemente como vapor invisible a medida que avanza el día, lo que de hecho regula la temperatura de su cuerpo mientras duerme".

Almacenada durante un período, antes de triturarla, después de haber sido retorcida en cuerdas para hacer que cada hebra individual esté enrollada y elástica, la crin también brinda a quienes se encuentran horizontalmente sobre ella una sensación de flotar mientras están completamente y uniformemente apoyadas. "Si pudiéramos encontrar un material alternativo mejor, lo cambiaríamos; siempre estamos buscando mejorar, pero es imposible encontrar un material sintético o cualquier otro equivalente a lo que la naturaleza ha creado", dice Tegeltija. Mientras tanto, igualmente propicia para la ventilación es la capa de resortes de acero reciclado, cilíndricos y de aproximadamente dos pulgadas de diámetro (exactamente cuántos hay, como muchos otros detalles de producción en un taller en el que las cámaras están prohibidas, es información confidencial). Hästens está muy orgulloso de que la presión del peso humano sobre un lado de la cama no provoque hundimientos ni inclinaciones en ninguna otra parte de su superficie: por eso, en la cercana tienda insignia de la marca, donde cuelga un cartel que invita a los visitantes a quitarse zapatos, se acuestan en una cama y miden cuánto tiempo tardan en sentirse somnolientos; el personal recomienda encarecidamente a las parejas que prueben la misma cama simultáneamente.

Mientras tanto, con otro arcano sistema de resortes también construido dentro del armazón de la cama, que está construido con pino del norte de Suecia, donde el ambiente hostil garantiza una robustez de crecimiento lento, Hästens insiste en que comprarles sólo un colchón es como comprar el más caro técnicamente logrado. tocadiscos en el planeta y luego conéctalo al amplificador y a los parlantes que has tenido desde que tenías 25 años. “Puedes comprar solo un colchón, pero realmente se necesita todo el sistema, trabajando en conjunto, para crear la experiencia única de Hästens”, dice Tegeltija. "Sin eso, no obtendrás esa ventilación natural debajo de ti".

No es exagerado decir que cada detalle de producción aquí, hasta los silenciadores de lino colocados estratégicamente para reducir el ruido y combatir la electricidad estática, tiene un propósito práctico: mejorar el sueño. Dicho esto, hay un rincón sagrado de la fábrica en el que el lujo cosmético es de rigor: la Grand Vividus, se puede afirmar sin miedo a la hipérbole, es la mejor cama del planeta. Creado en colaboración con el diseñador de interiores Ferris Rafauli y ensamblado por solo ocho de los artesanos más destacados de Hastens, su fabricación lleva 600 horas. Había lista de espera desde su lanzamiento en París, en plena pandemia.

Se apresura

Disponible en cuatro colores: Black Shadow, Traditional Blue, Phantom Charcoal y Natural Shale, su sección del zócalo está envuelta en nubuck o cuero de vaca de ante de Francia (teñido a mano en Italia), grabado con ese familiar patrón de cuadros y tachonado con tachuelas de latón dorado. , mientras que sus tiradores y esquinas están rematados con piel de raya de Indonesia. El cabecero está tapizado en mohair con ribetes de popelín en los laterales. En la estación de trabajo donde se crea, la atención a los detalles de rendimiento es tan obsesiva que clavijas cuadradas de pino, aunque con las esquinas recortadas, se martillan literalmente en agujeros redondos en madera de roble más dura (mientras que la madera y el metal reaccionan de manera diferente a las condiciones atmosféricas, usando todos La madera garantiza que las clavijas permanezcan al ras de las partes que mantienen unidas (un juego de manos para reducir el ruido que apreciarán los padres de niños pequeños que anhelan una intimidad regular pero sigilosa).

Volviendo al propósito principal de una cama, nadie sabe exactamente por qué dormir es un pasatiempo tan reparador y, sin embargo, como señala Walker, es claramente lo más parecido que tenemos a un elixir de vida. Las comparaciones con el ciclo de enjuague de una lavadora son comunes en los círculos científicos, mientras que sus efectos positivos sobre el rendimiento cognitivo, el procesamiento de la memoria, el estado de alerta y la estabilidad emocional son evidentes.. Ryde, que controla sus patrones de sueño con tecnología portátil, insiste en que necesita alrededor de una hora más de sueño cada noche cuando los viajes de negocios lo alejan de la pila de Hästens de alta gama que tiene en su dormitorio. “La dificultad que tenemos con las ventas es que no podemos explicarle a la gente lo bien que se sentirán dentro de seis meses”, nos dice durante el almuerzo después de la gira.

Se apresura

Mientras tanto, Hästens desempeña un papel. Con sus productos distribuidos actualmente en más de cincuenta países de los cinco continentes, Ryde se prometió a sí mismo escribir el libro cuando las ventas anuales alcanzaran los mil millones de coronas suecas (alrededor de 100 millones de dólares), When Business Is Love: The Spirit of Hästens—At Work, At Play y Everywhere in Your Life se encuentran en la etapa final de edición. El primer Hästens Sleep Spa Hotel ha abierto sus puertas en Portugal, y la aplicación Hästens Restore, antiestrés, está arrasando entre los seguidores de la marca, notablemente bien descansados ​​en todo el mundo.

No debería sorprender que los profesionales del marketing llamen a esto una “marca de amor” en lugar de una “marca”. Es realmente difícil pensar en una compra más inteligente para aquellos que buscan el bienestar emocional y cerebral como retorno de la inversión.

Desde $16,180 para la cama Excel tamaño king básica; el Grand Vividus comienza en $656,990.